Want bij een historisch merk hoort vaak een historische merkidentiteit. Historisch als in: een legendarische status die zelfs met al het geld van de wereld niet te koop is. Maar tegelijkertijd ook: gedateerd. Onze uitdaging was om de juiste elementen uit al dat erfgoed te pikken, om die vervolgens te integreren in een eigentijdse merkbeleving.

Al koorddansend op dat evenwicht gingen we aan de slag. Het doel: met die vernieuwde branding een bloeiend exportverhaal opzetten, zodat de hele wereld kennismaakt met de uitgekiende smaken van de Brouwerij uit Opitter.

Evolutie in plaats van revolutie. Voor het logo van Brouwerij Cornelissen 2.0 gingen we subtiel te werk. Want het zou roekeloos zijn om die herkenbaarheid, opgebouwd door de decennia – nou ja, eeuwen – heen, zomaar weg te gooien. Zowel het woordmerk als het wapenschild kregen een grondige opfrisbeurt.

Het logo bestaat uit het woordmerk en het bedrijf-wapenschild, dat af en toe als een apart merk-icoon fungeert. Dit was een onderdeel dat extra aandacht nodig had. In het oude wapen leken de initialen ‘JC’ (voor oprichter Jozef Cornelissen) op een enkele ‘H’. Het wapenschild zelf leek meer op een koeienhuid dan op een schild en leed in het algemeen aan een slappe uitstraling. We kozen ervoor om de boel op te frissen, met behulp van een strakke lock-up en voegden de hop toe voor context. Het resultaat is een sterk symbool dat een zekere intrige toevoegt aan de visuele identiteit van het merk.